隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，知識產(chǎn)權日益成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國家綜合競爭力的核心要素。近年來，”IP“這個詞更是被越炒越熱，隨之而來的卻是各種因專利侵權而掀起的撕逼事件。放眼看整個知識產(chǎn)權界，可以說總是存在著這么一部分企業(yè)，知識產(chǎn)權意識太過淡薄。更有甚者秉持著”拿來主義“的做事風格，讓專利流氓愈加肆無忌憚、四處橫行。

據(jù)報道稱，2013年，知名品牌公司盟可睞發(fā)現(xiàn)諾雅卡特公司生產(chǎn)和銷售帶有假冒盟可睞商標的羽絨服，而且這家中國公司試圖在中國和其他地區(qū)注冊數(shù)個假冒商標和域名。盟可睞公司為維護自身知產(chǎn)權益，以此為由發(fā)動專利侵權訴訟，一紙公文將諾雅卡特公司告上法庭。歷時兩年之后，中國首都的知識產(chǎn)權法院判決，北京諾雅卡特服裝公司構成商標侵權，向盟可睞公司賠償300萬元人民幣。  

據(jù)悉，這是中國新商標法出臺后，首次判決被告支付最高法定賠償金。盟可睞公司更是發(fā)布聲明說：“這是一個具有開拓性的案例，是中國新商標法的一次里程碑式適用?！?/p>

     綜合市場實際情況，對于剛剛起步的企業(yè)來說，通過“傍”知名品牌的捷徑來打響第一炮開門紅這種情況屢見不鮮。如諾雅卡特公司冒用盟可睞商標一案中，”盟可睞“這個商標在廣大的消費者心中已經(jīng)有了較高的知名度，而一個品牌的良好口碑以及信譽并不是一蹴而就的，這依賴于企業(yè)長期的用心經(jīng)營積累。諾雅卡特公司就是徹底貫徹了”拿來主義“精神，利用大牌的品牌效應，大大節(jié)省宣傳成本的同時宣傳效果更加明顯，讓消費者印象深刻。

從這件商標侵權案件背后所折射出來的直觀現(xiàn)象就是，我國企業(yè)商標產(chǎn)權意識淡薄，甚至可以說是匱乏。2014年5月，中國新商標法的出臺使商標權更加規(guī)范嚴謹，不斷鞭策著我國企業(yè)增強商標產(chǎn)權意識，尊重他人的知識產(chǎn)權。但在自己的知識產(chǎn)權遭到濫用侵權時，也要積極運用法律來維護自己的權益。在開放的大市場里，在商標法修改的背景下，企業(yè)競爭愈加激烈，只有摸透商標權規(guī)則，你才能成為規(guī)則的駕馭者而不是簡單的跟隨者。

商標，是凝聚一個產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的核心，不要讓你的企業(yè)成為”抄靠傍“中的一員，擁有自己的品牌，才是王道。

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